Google I/O goes A/I

Gemini groeit, en hoe!

We besparen je de details, maar de hoofdrol van deze editie was weggelegd voor de digitale assistent van Google. Gemini was echt overal.

Gemini 3.5 Flash rolt uit in zo goed als alles van Google. Gemini Omni maakt en bewerkt voortaan multimodaal video. De Gemini-app krijgt een ‘Neural Expressive’-redesign met rijkere antwoordformats. Ask YouTube zoekt voor jou binnen filmpjes. En in het najaar landen zelfs een Android XR-bril én Android Halo.

Indrukwekkend. Maar voor marketeers en CEO’s sprongen drie aankondigingen er écht uit: Spark, Search en Shopping.


Spark: de nieuwe digitale stafmedewerker

Gemini Spark is de persoonlijke agent die je mails doorneemt, notities ordent en elke morgen een Daily Brief samenstelt op basis van Gmail, Agenda en Taken.

Handig als je binnen het Google-ecosysteem leeft en werkt.

De vraag voor merken? Als die AI-agent straks namens je klant beslist welke nieuwsbrieven hij leest, welke meetings hij accepteert en welke offertes hij opent… hoe zorg je dan dat hij jouw merk bovenaan legt?

Search: van zoekbalk naar gesprekspartner, ook in ads

 Search: van zoekbalk naar gesprekspartner, ook in ads

In AI Mode versterkt Gemini zich met mini-apps, custom dashboards en information agents die op de achtergrond doorwerken aan je zoekopdracht. De zoekbalk wordt conversationeler dan ooit. Het maakt GEO en AEO nog crucialer als je in de conversatie wil terechtkomen.

En die evolutie stopt trouwens niet bij organische zoekresultaten.

Google meldde intussen dat ook advertenties steeds meer onderdeel van dat gesprek worden.

Zo test het nieuwe AI-first advertentieformats waarbij merken rechtstreeks in AI-antwoorden kunnen verschijnen als aanbevolen oplossing. Wanneer Gemini straks een lijst met aanbevelingen toont – bijvoorbeeld de beste taalapps voor een reis of de meest geschikte software voor een bepaalde uitdaging – kunnen merken als Highlighted Answer tussen die aanbevelingen verschijnen.

Niet naast het antwoord, maar ín het antwoord.

Daarnaast test Google een Business Agent for Leads: een AI-agent die rechtstreeks in de advertentie zit. In plaats van een formulier in te vullen, kunnen geïnteresseerden meteen chatten met een digitale merkassistent die antwoorden geeft op basis van jouw website.

De conclusie?

De grenzen tussen SEO, GEO, SEA en conversatiemarketing vervagen razendsnel.

Het wordt steeds belangrijker dat je content niet alleen gevonden wordt, maar ook begrijpelijk, betrouwbaar en bruikbaar is voor AI-systemen. Want straks bepaalt niet alleen de gebruiker of je merk zichtbaar wordt, maar ook de AI die hem begeleidt.

Shopping: Google neemt jouw winkel over

En dan… de Universal Cart.

Dé aankondiging op Google I/O die voor brand owners en e-commerce managers ongetwijfeld de grootste schokgolf veroorzaakt.

De shopping-assistent van Google vergelijkt vanaf nu zelf prijzen, productvarianten en aanbiedingen over webshops en merken heen. De klant winkelt straks niet meer in jouw shop. Hij winkelt bij Gemini, die rondtoert door alle sites, alles afweegt en in één winkelmandje samengooit.

Drie gevolgen voor jouw merk:

• Je productdata wordt je etalage. Hoe mooi je homepage ook is… wat Gemini ziet, staat in je productfeed, structured data en metadata. Daar valt de beslissing.

• Je geafficheerde prijs wordt cruciaal. Premiumvarianten upsellen via een slimme userflow op je site? Veel moeilijker als de klant de vergelijking al heeft laten maken door zijn AI-assistent.

• Je merkverhaal moet buiten je shop bestaan. Als je je klanten niet meer op je site krijgt vóór de aankoop, moet je buiten je eigen kanalen top of mind geraken. Bijvoorbeeld via reviews, expertartikels en AI-bronnen.

Wat nu?

Met Universal Cart heb je twee mogelijkheden.Ofwel zit je merk straks in het winkelmandje van Gemini, ofwel blijft het in de rekken staan.

I/O dus: in or out.

Het verschil maak je daarbij niet enkel meer met een mooie visual of een vlotte campagne. Wel met data-discipline, scherpe prijspositionering en een merk dat ook buiten je eigen kanalen stevig staat.

Was deze insight nuttig?

Of wil je weten hoe AI-ready jouw merk, content en digitale zichtbaarheid vandaag écht zijn? Bij D’M&S bekijken we graag mee hoe je jouw merk futureproof maakt voor het internet van morgen.