Tromgeroffel in je feed
Het antwoord zal je misschien verbazen. Het is niet (alleen) advertising. Ook niet (alleen) AI. Het is… authentieke organische content. Applaus, en een woordje uitleg. Ah, ja!
De A-score voor authentieke content klinkt wellicht vreemd in een tijd waarin budgetten voor online ads stijgen en AI-tools boomen – en ondertussen je kanalen doen dichtslibben in woord en beeld. Maar check gewoon even je eigen feed.
Je opent LinkedIn of Instagram en ziet een reeks gesponsorde posts passeren. Slim getarget. Professioneel gemaakt. Vaak ook verdacht gelijkaardig (hello, ChatGPT). Je brein herkent het patroon meteen. Ad. Scroll. Ad. Scroll. AI-drab. Scroll. Tot er plots iets anders verschijnt.
Een medewerker die trots een project deelt. Een ondernemer die een persoonlijke les uit zijn week vertelt. Een foto achter de schermen van een organisatie. Geen campagne. Geen slogan. Gewoon een oprecht verhaal. Oké: gesponsord, maar oprecht. En wat doe je? Je blijft hangen – je leest zelfs de caption én je linkt misschien wel door naar de site van de makers, 10.000 luchtballonnen nog aan toe!
Van authenticiteit naar autoriteit
Die langere aandachtsboog is geen toeval. In een feed die steeds voller raakt met advertenties en AI-geoptimaliseerde content, trekt echtheid aan. Steeds meer merken zien dat organische posts met een originele look-and-feel meer awareness genereren, en in elk geval meer engagement opleveren. Mensen reageren nu eenmaal sterker op iets dat… menselijk aanvoelt.
Je ziet het overal gebeuren. Ook wij, in eigen huis, voelen dat authentieke organische content hoge ogen gooit op de socials en alles in zich heeft om mensen sterker aan je merk te binden, autoriteit op te bouwen en een loyale community rond je te verzamelen. De filmpjes met de eigen medewerkers van Land Rover-dealer JLR Van Vaerenbergh veroveren hartjes als zot. De influencers die we voor AEG inzetten, delen à volonté hun ervaringen met de kooktoestellen van het merk in kwestie. Hun volgers smullen ervan en dat kan AEG wel smaken.
De grote aantrekkingskracht van organische content betekent natuurlijk niet dat advertising of AI overbodig zijn. Integendeel. Het blijven onmisbare tools om, in de juiste mix, je bereik te vergroten en campagnes slimmer te maken. Maar ze winnen pas aan kracht wanneer ze ondersteund worden door iets dat niet te automatiseren valt: authenticiteit.
Dus misschien is de echte vraag voor de digital marketeer vandaag niet zozeer hoe je beter adverteert of slimmer met AI werkt. Maar eerder: welke verhalen in jouw organisatie zijn het waard om verteld te worden en te delen met jouw community?
Was deze insight nuttig?
Of wil je wat dieper ingaan op deze topic? Laat het ons weten. Bij D’M&S kijken we graag mee hoe we met een audit en/of de juiste strategie jouw marketing dit jaar extra power kunnen geven.
