Danilith toont grinta in employer branding
De bouwsector kampt al jaren met een structureel tekort aan arbeidskrachten. Danilith wil daarom sterker inzetten op employer branding: om nieuw talent aan te trekken en tegelijk de trots en betrokkenheid van de eigen medewerkers te boosten. De campagne die D’M&S ontwikkelde, sloot alvast perfect aan bij de grinta-mentaliteit van het familiebedrijf.
Campagne met een dubbel doel
De employer branding campagne die we voor Danilith uitwerkten, heeft verschillende doelen. Enerzijds wil ze medewerkers sterker verbinden met het bedrijf, hen laten optreden als fiere ambassadeurs en zo de kernwaarden van de organisatie zichtbaar maken – ook naar potentiële nieuwe collega’s. Anderzijds moet ze precies die kandidaten overtuigen om voor Danilith te kiezen.
Het idee: de mentaliteit van een flandrien
De vraag was natuurlijk: hoe je als werkgever onderscheiden in een sector waar veel bedrijven met gelijkaardige vacatures en boodschappen naar buiten komen? Het antwoord vonden we dicht bij huis. Danilith is gevestigd in de Vlaamse Ardennen, de streek van legendarische wielerkoersen en iconische flandriens.
Die flandrien staat symbool voor doorzettingsvermogen, vakmanschap en een no-nonsense mentaliteit. Eigenschappen die ook de mensen bij Danilith tekenen. Van daaruit ontstond het idee om hen als de ‘flandriens van de bouw’ uit te spelen. Belangrijk: het concept knipoogt wel naar de wielersport, maar is vooral een ode aan het noeste karakter van de flandrien
Medewerkers als gezicht van het verhaal
Om dat idee kracht bij te zetten, kozen we voor een al even krachtige visuele stijl. Tijdens een fotoshoot in de studio van D’M&S in Brugge brachten we de Danilith-medewerkers in beeld als mensen van vlees en bloed, arbeiders en bedienden samen. Hun trotse houding en blikken geven het concept een authentieke uitstraling.
Grinta. Zij zijn de fiere flandriens van de bouw, dat zie je meteen. De beelden gaven we vervolgens een plaats in een reeks assets die Danilith kan inzetten in zijn rekruteringscommunicatie. We schreven daartoe het campagne-verhaal al uit en creëerden een apart logo en visuele identiteit, klaar voor gebruik in verschillende toepassingen zoals social content en ander HR-communicatiemateriaal.
Video brengt … in beeld
Daarnaast leverde D’M&S ook het script en verzorgden we de uitwerking van een campagnevideo die het verhaal van de flandriens van de bouw tot leven brengt. De video staat ondertussen al op de vacaturepagina van de Danilith-website en kan ook via andere kanalen het werkgeversimago van Danilith versterken. Wordt nog vervolgd.
