Butler Wash: van businessmodel tot merk met groeipotentieel
Hoe maak je van een idee een merk dat ondernemers in beweging zet? Dat was de uitdaging die Alliance Laundry Systems in onze mand dropte. Hun nieuwe concept, Butler Wash, biedt jonge ondernemers de kans om hun eigen professionele wasserij te starten. Een sterk idee, maar om het internationaal succesvol te lanceren, moest het méér dan een businessmodel een overtuigend merkverhaal worden! En dat varkentje wasten wij zo… op 360°.
Eerst het verhaal
We begonnen bij de basis: het verhaal. In plaats van te focussen op machines en cijfers, schreven we ‘the Butler Wash story’ eerst van naaldje tot draadje uit, samen met het internationale marketingteam van Alliance Laundry Systems. Het werd een verhaal over ondernemerschap, over controle nemen, onafhankelijkheid en groei. Een strategische blauwdruk die de positionering, doelgroep, voordelen en tone of voice bundelde en als contentfundament moest dienen voor de verdere uitrol van de Butler Wash communicatie.
Brandschoon concept
Om Butler Wash een herkenbare idxentiteit te geven, ontwikkelden we het volledige brandconcept en grafisch design: logo, kleuren, typografie, beeldstijl en tone of voice. De tagline ‘Laundry is good business’ vatte de boodschap van het merk bovendien perfect samen: positief, uitnodigend en met een knipoog. De dubbele ‘oo’ in ‘good’ werd het visuele haakje om het campagnebeeld aan op te hangen.
Visuele aantrekkingskracht
Het campagnebeeld brachten we met een fotoshoot in onze eigen studio tot leven. Naast de professionele wasmachines stonden daarin vooral de modellen centraal. Die hadden we geselecteerd in functie van de doelgroep: jonge ondernemers, zelfstandige verhuurders, starters met ambitie. De beelden tonen dus meer dan machines. Ze draaien vooral rond enthousiaste mensen met de Butler Wash drive.
360° rollout
Het merkverhaal vertaalden we ten slotte in een rits communicatools om de lancering van Butler Wash internationaal te ondersteunen. We creëerden een salesbrochure die de formule concreet uitlegt in woord en beeld, naast een website met een heldere, conversiegerichte structuur en een animatievideo die het merkverhaal compact en visueel uitlegt, perfect voor web, social en beurzen. In alle tools staat daarbij het conceptbeeld centraal en worden de doelgroepen met duidelijke calls to action opgeroepen om mee in het Butler Wash-verhaal te stappen. Dat schreven we trouwens volledig in het Engels, zodat het meteen in heel Europa begrepen wordt. Butler Wash wordt gelanceerd in Spanje, Frankrijk, Italië, Tsjechië en Slovakije. Andere landen zullen wellicht snel volgen.
