Qiddo lanceert babybrabbelcampagne
Qiddo, een nieuw huurconcept voor baby- en kinderspullen van de Vanhalst Retail Group (Dreambaby, Supra Bazar en Kabine), zette eind 2025 zijn eerste stappen op de Belgische markt. Om die introductie kracht bij te zetten en jonge ouders vertrouwd te maken met de voordelen van huren, ontwikkelde D’M&S een speelse campagne in… babybrabbeltaal.
Nieuw retailconcept
Babyproducten worden vaak maar enkele maanden gebruikt en verdwijnen daarna naar de zolder of tweedehandsmarkt. Qiddo heeft een slim alternatief. Ouders huren baby- en kinderspullen voor zolang ze die nodig hebben. De producten zijn van kwaliteitsmerken, professioneel gereinigd en perfect onderhouden. Zo haal je topkwaliteit in huis tegen een kleiner prijsje, en blijf je later niet zitten met al die overtollige spullen. De uitdaging voor D’M&S was: maak dit duurzaam consumptiemodel top of mind bij jonge ouders.
Brabbeltaal als insteek
Om de ‘huren, niet kopen’-boodschap herkenbaar en licht verteerbaar te maken, ontwikkelden we een creatief concept dat rechtstreeks resonneert met de leefwereld van jonge ouders. Geïnspireerd door het brabbeltaaltje van baby’s verpakten we de boodschap in leuke slogans zoals “Babyspullen huren? Da-da-da’s slim!” of “Zovéél voor nieuwe babyspullen? Amai da-da-da’s duur!”. Speels, herkenbaar en, in combinatie met de al even schattige AI-dreumes (echt!), perfect om de doelgroep helemaal te doen wegsmelten.
Digitale campagne treft raak
Het vertederende campagneconcept vertaalden we vervolgens naar een brede set digitale assets – we mikken nu eenmaal op een jongvolwassen publiek. Google, Instagram, TikTok, YouTube… We kijken naar de markttrends om via de juiste kanalen de doelgroep zo goed mogelijk te bereiken en het concept in de juiste vorm aan hen te presenteren. Dat doen we met korte video’s, posts en advertenties. Het visueel eenvoudige en kleurige karakter van het concept leende zich alvast perfect voor zo’n digitale rollout.
