ROCKWOOL Core Solutions trekt nichepubliek aan
Hoe leid je super niche OEM-stakeholders naar je website? Voor ROCKWOOL Core Solutions, specialist in steenwolisolatie voor industriële toepassingen, gaven we de traffic een stevige boost en genereerden we kwalitatieve leads via een gerichte internationale digitale campagne.
Mikken op meer vindbaarheid en awareness
Coresolutions.rockwool.com beter zichtbaar maken voor meer clicks. Dat was de briefing. Onze strategen gingen echter verder en legden met hun onlinemarketingplan al meteen de basis om leads te genereren door awareness te creëren bij een publiek van technische en commerciële profielen in Frankrijk, Duitsland en Polen. Denk aan purchasing managers, supply chain managers, product development engineers en manufacturing engineers. Heel niche, heel challenging!
Digitale precisiecampagne treft doel
We ontwikkelden een online marketingcampagne met een internationale scope, gericht op de OEM-doelgroep van ROCKWOOL Core Solutions. Daarbij zetten we in op een combo van Google Search en PMax. We kozen niet voor de gewone SEA, maar advertising op basis van AI-keywordintegraties. Zo bereiken we de juiste mensen op het meest relevante moment van hun search-journey en kunnen we hen op basis van hun zoekgedrag, locatie en andere parameters efficiënt triggeren en naar de website leiden. Performance Max zetten we in als aanvullende campagnevorm die mee inspeelt op conversies, los van de funnelpositie. PMax focust niet op upper of lower funnel plaatsingen, maar kiest autonoom de meest relevante kanalen om conversies te maximaliseren. We investeerden hiertoe sterk in een gebalanceerde en performante creative mix – precies afgestemd op de doelgroep en hun context – om het algoritme te voeden en zo het aantal leads te optimaliseren.
Inzicht stuurt campagne mee aan
Daarnaast stonden we ook in voor de technische set-up en analytics, incl. tagging en dashboarding. Dankzij de dashboards kan de klant de prestaties van de campagnes in real time volgen en hebben wij de data om gericht bijsturingen te doen.
Tot slot namen we ook de copywriting en contentcreatie voor onze rekening en perfectioneerden we na een keywordonderzoek de adcopy en content om de best mogelijke campagnes met de juiste boodschap voor de doelgroep te creëren
Het resultaat: de juiste klik met de juiste profielen
De combinatie van sterke content, een performante digitale infrastructuur en strategische targeting van een nichepubliek dat informatie zoekt over thermische isolatie, akoestische oplossingen en industriële fire resilience toepassingen, zorgde ervoor dat de campagne meer awareness én een verdubbeling in leads opleverde. Een sterke prestatie!
