Vanmarcke gooit hoge ogen in de pers met Highfrost
Diepvriesfirma Vanmarcke investeert stevig in de toekomst van de voedingslogistiek met de bouw van Highfrost, een ultramodern temperatuurgecontroleerd magazijn in Gullegem. Een dergelijke investering, die ook voor extra werkgelegenheid in de streek zorgt, verdient de nodige aandacht in de media. En het mag gezegd: onze pers- en communicatiestrategie gooide hoge ogen.
Op tijd aandacht genereren
Highfrost springt eruit. Letterlijk en figuurlijk. Het magazijn is 45 meter hoog, kan 55.000 pallets stockeren in perfect geconditioneerde omstandigheden, is volledig geautomatiseerd en uitgerust met
de nieuwste pickingtechnologie, en heeft een extreem duurzaam karakter.
Voldoende troeven dus om mee uit te pakken in de media, ook al was Highfrost op het moment dat we onze pers- en PR-campagne moesten lanceren nog lang niet operationeel.
All-in press & PR service
Ons persteam ging de uitdaging aan om ruim een jaar voor de opening het Highfrost-project in de kijker te zetten in en via de juiste mediakanalen. We stelden een pers- en communicatiestrategie op en rolden die uit in verschillende stappen. Eerste stap: de opmaak van een gerichte perslijst met focus op economische, regionale en vakmedia. Daarna schreven en vertaalden we een persbericht en corporate achtergrondtekst, en verzorgden we de coördinatie en opvolging van de geselecteerde perscontacten. Tot slot schakelden we een knipseldienst in voor monitoring van online, print, radio en tv.
Maar dat was niet alles.
Versterking op alle fronten
Naast het persluik werkten we een aantal communicatietools uit om het Highfrost-verhaal kracht bij te zetten. Zo schreven en vertaalden we de copy voor een landingspagina, die de pers- en communicatie-inspanningen digitaal verankert. We gaven ook de LinkedIn-pagina van Vanmarcke een visuele update. Een professionele fotoshoot op locatie leverde het beeldmateriaal aan waarmee media én Vanmarcke zelf het verhaal geloofwaardig konden brengen.
Last but not least bereidden we CEO Christophe Ghesquière actief voor op mogelijke interviews, met gerichte coaching en een uitgewerkt Q&A-document. Zo zat ook de woordvoering stevig verankerd in het grotere communicatieplan.
Opgepikt in de media
Het persbericht werd opgepikt door o.a. VRT NWS, Focus WTV, Made In en Krant van West-Vlaanderen – zowel online, op radio en tv als in print. En ook op LinkedIn werd het effect meteen zichtbaar: het aantal volgers van Vanmarcke verdubbelde.
Een mooi resultaat.
