WIM maakt menopauze 
op het werk bespreekbaar 

Menopauze op het werk is nog altijd een blinde vlek. Dat moet anders, vindt Woman in Menopause. WIM, gespecialiseerd in de gezondheidszorg voor vrouwen, wil met dit initiatief HR-verantwoordelijken en leidinggevenden sensibiliseren en het thema bespreekbaar maken met hun medewerkers. Zo pakten we het aan.

Gevoelig onderwerp verdient open communicatie 

In een professionele context is menopauze vaak nog een taboe. Vreemd, want meer dan 1 op 5 werkende vrouwen zit vandaag in de (peri)menopauze. En de klachten die daarbij komen kijken – van vermoeidheid en opvliegers tot concentratieproblemen en stemmingswisselingen – hebben vaak een grote impact op het welzijn en functioneren van medewerkers. En toch wordt er zelden over gepraat. 

Over een gevoelig thema communiceren, vraagt dan ook om een toegankelijke en positieve insteek – zonder belerend te zijn, zonder te stigmatiseren. Geen zware wetenschappelijke rapporten, maar wel heldere inzichten, concrete tips en een uitnodiging tot dialoog. De B2B-campagne die we voor Woman in Menopause ontwikkelden, zette de juiste toon. 

"Het STOP-concept luidt de start in van de campagne om  een menopauze-beleid te integreren op de werkvloer"

Om HR-medewerkers, CEO’s en sociaal secretariaten ervan te overtuigen een menopauze-beleid te integreren op de werkvloer ontwikkelden we een helder kapstokconcept: STOP. Pause for Menopause. STOP staat voor: 

  • Support: ondersteun collega’s op een inclusieve manier 
  • Talk: praat erover en doorbreek het taboe 
  • Open up: integreer het thema structureel in het HR-beleid 
  • Pause: neem tijd om stil te staan bij het welzijn op de werkvloer 

Het STOP-concept is inhoudelijk spot-on en visueel aantrekkelijk uitgewerkt. De warme, illustratieve tekenstijl brengt de boodschap correct over en nodigt uit tot gesprek. Een HR-tool voor iedereen die het verschil wil maken op de werkvloer. 

Bedrijven sensibiliseren, activeren en inspireren 

Het STOP-concept loopt als een rode draad door een reeks tools en communicatiemiddelen die samen één helder verhaal vertellen. Een overzicht. 

Toolkit voor werkgevers

Met een visueel sterke gids krijgen HR-verantwoordelijken uitleg over de impact van menopauze op het werk, tips om het onderwerp bespreekbaar te maken en concrete acties die ze kunnen ondernemen op vlak van werkplekoptimalisatie. In het verlengde van deze brochure ontwikkelden we ook een checklist waaraan ze hun eigen acties kunnen aftoetsen. Op basis van het resultaat kunnen ze dan gericht verder stappen zetten op weg naar een menopauzevriendelijk beleid. 

Uitbreiding website

Aan het bestaande platform womaninmenopause.be voegden we extra content toe over menopauze op het werk. Zo kunnen leidinggevenden en HR-verantwoordelijken er de brochure en checklist downloaden, en interessante blogartikels lezen. De visuele stijl sluit alvast naadloos aan bij die van de toolkit, wat de herkenbaarheid vergroot. 

Social media campagne

Om het verhaal verder te verspreiden, ontwikkelden we posts en advertentiesets voor LinkedIn, Google Ads en Meta om de awareness bij de doelgroepen te verhogen en traffic naar de blogs en de website te genereren. 

De impact: menopauze op het werk uit de taboesfeer 

Deze campagne is geen eindpunt, maar een begin. De STOP-communicatie opent de deur naar meer dialoog, meer bewustzijn en meer structurele actie op de werkvloer. De reacties zijn alvast positief: de toolkit wordt actief opgevraagd, via de sociale media en de Google Ads campagne vinden mensen hun weg naar de blogs en de website… Het onderwerp wordt dus bespreekbaar en geraakt zo uit de taboesfeer. En dat was toch de opzet van deze campagne.