E-Crane élève le lancement de produit à un niveau supérieur
Une petite grue aux grandes qualités : telles sont les caractéristiques de la nouvelle série 700B d’E-Crane. Grâce à une campagne de lancement impactante sur le plan visuel, nous avons aidé le fabricant de grues électriques à inciter ses clients à s’intéresser à ce nouveau modèle et à attirer de nombreuses personnes aux journées de démonstration.
Un lancement de produit solide
Cette année, E-Crane, acteur d’envergure mondiale dans le secteur des grues électriques équilibrées, a ajouté une nouvelle grue compacte à son offre, la série 700B. Ce petit colosse a été spécialement conçu pour le traitement de la ferraille et d’autres opérations portuaires. À l’attention de ses clients belges et étrangers, son fabricant a organisé des journées de démonstration exclusives sur son site d’Adegem pour qu’ils y découvrent tous les aspects de la série 700B. Il aurait été dommage qu’un lancement de produit de cette portée passe inaperçu. Nous avons donc soulevé des montagnes pour créer une campagne au visuel percutant. L’image surprenante et le message frappant n’ont pas manqué de faire l’effet escompté. « The smallest of the family » a attiré une grande attention.
Visuel fort
Le visuel conceptuel était au centre de tous les outils de communication : les invitations imprimées et numériques aux journées de démonstration, la page d’inscription et bien d’autres supports promotionnels de l’événement tels que des drapeaux, une grande toile de façade et des bannières rétractables. Par ailleurs, nous avons aussi remanié le logo d’E-Crane sur le plan graphique. Un moyen subtil mais efficace de mettre en évidence les 35 ans de la marque.
Impact en ligne
En ligne également, le lancement a bénéficié d’un fameux coup de pouce. En appui à E-Crane, nos spécialistes du marketing en ligne ont mis au point une campagne LinkedIn ciblée, spécifiquement adaptée aux publics cibles professionnels visés. Nous avons aussi eu recours à notre expertise en media planning pour que le message passe le mieux possible dans la plupart des canaux (numériques) pertinents.
"En un temps record, nous avons mis au point une campagne au visuel percutant."
Lancement international
Et l’histoire ne s’arrête pas là. Le concept du « smallest of the family » sera également décliné pour le lancement international de la série 700B, notamment en Allemagne et aux États-Unis. À suivre !
