Gabriëls ouvre la voie
en marketing durable
Dans le cadre de la transition énergétique, Gabriëls souhaite se positionner davantage en tant que pionnier sur un marché en évolution. Afin de mettre en valeur son rôle de leader en Belgique en tant que fournisseur de carburants durables et fournisseur de bornes de recharge, nos équipes travaillent depuis un certain temps déjà à façonner la voie de l’avenir. Voici une mise à jour.
Construire stratégiquement une image durable
Il y a quelques années, Gabriëls nous a sollicités pour réfléchir à la manière de renforcer son nom en tant que pionnier de l'énergie et de revendiquer plus clairement son leadership dans la mobilité durable (électrique). Nous avons élaboré une stratégie marcom alignée sur la stratégie d'entreprise : développer un réseau de stations-service et de bornes de recharge dans des endroits facilement accessibles en Flandre, où les clients peuvent charger et faire le plein à des prix abordables. Sur la base de la promesse de la marque ‘We keep you going’ et du slogan ‘All the way’, nous avons créé une campagne visant à soutenir et à faire connaître l'image de Gabriëls en tant qu'acteur dynamique et progressiste auprès d'un large public.
Pionnier dans les médias
La campagne, soutenue par une série d'images conceptuelles remarquées, a donné le coup d'envoi d'une vague de communication mettant en avant l'expansion et la durabilité du réseau local de stations-service et de bornes de recharge de Gabriëls. À chaque ouverture d'une nouvelle station ou d'une station rénovée, nous saisissons l'occasion de promouvoir le rôle de leader de Gabriëls. Grâce à des conférences de presse, des communiqués de presse et d'autres outils presse (site web, photos, vidéos, ...), nous plaçons habilement le fournisseur de carburant sous les projecteurs des médias locaux et nationaux. Cela a déjà permis à Gabriëls d'obtenir une belle publicité gratuite. Et nous en sommes encore à mi-chemin...
The reel deal
La vidéo sera visible sur le site web – qui reçoit actuellement une mise à jour UX et contenu – ainsi que dans des reels plus courts sur les réseaux sociaux. Nous les construisons autour de réponses concrètes aux questions actuelles concernant la recharge électrique. Et jusqu'où cela va-t-il ? En 2026… d'ici là, Gabriëls souhaite avoir environ 30 stations full energy opérationnelles. Actuellement, elles en sont à la numéro 14. Nous avons donc encore un long chemin à parcourir.
