Integra profileert zich als thought leader
Integra is een Belgisch private equity fonds dat internationale, gediversifieerde portefeuilles samenstelt voor lokale investeerders. Om zijn doelgroep optimaal te bereiken én te overtuigen, moest de zichtbaarheid en naamsbekendheid omhoog. Bovendien wilde Integra zich sterker profileren als thought leader. Hoe we dat realiseerden? Het begon met inzicht.
Van inzicht naar zichtbaarheid
Zoals bij veel financiële spelers leefde ook bij Integra het (buik)gevoel: “De markt kent ons wel.” Tijdens een audit van D’M&S Insights bleek echter dat die aanname met een korreltje zout moest worden genomen. Concurrenten, zowel de evidente als de minder zichtbare, claimden hun positie veel sterker… Een eyeopener.
Met de audit analyseerden we de branding van Integra, het competitieve landschap én de buyer persona’s. Waar bevinden investeerders zich? Hoe oriënteren ze zich? Wat verwachten ze van een private equity partner? En vooral: wat onderscheidt Integra? De inzichten waren dus even confronterend als verhelderend. Integra heeft een sterk verhaal, maar het werd onvoldoende uitgesproken en opgepikt. Dat werd voor onze strategen de hefboom om de marketing en communicatie extra power te geven.
Ambitieuze belofte stuurt communicatie aan
De inzichten uit de Insights-audit vertaalden we naar een scherpe merkpositionering en een duidelijke brand promise: Aim higher. De perfecte samenvatting van waar Integra voor staat: een ambitieus private equity fonds dat mikt op meer. Die strategische belofte zet de lijnen uit voor alles wat volgt. Van messaging en visuele identiteit tot website en (digitale) campagnes.
Nieuwe website: een platform dat mee kan groeien
Met de nieuwe positionering als fundament ontwikkelden we vervolgens een volledig nieuwe website. De uitdaging was dubbel:
- De site een frisse, hedendaagse look-and-feel geven die thought leadership uitstraalt
- Een technische structuur bouwen die futureproof en schaalbaar is en de marketing efficiënt ondersteunt
We kozen voor een gefaseerde lancering. In de eerste fase ging een krachtige onepager live die het nieuwe verhaal helder neerzet. Intussen bouwen we verder aan een uitgebreide website met gerichte landingspagina’s voor onlinecampagnes. Belangrijk voor Integra was daarbij de volledige autonomie in contentbeheer. Het team kan nu zelf snel schakelen zonder afhankelijk te zijn van een externe partij. Check https://new.integra.fund.
Digitale campagnes mikken op awareness en leads
Een merkstrategie is natuurlijk pas geslaagd als ze ook doet wat ze belooft. Daarom verspeidden we het Aim higher-verhaal via gerichte online marketing. Image- en videoposts op LinkedIn en Googlecampagnes moeten zo het merk bekend maken bij de juiste de doelgroepen en de leadgeneratie boosten.
D’M&S Professionals versterkt expertise van binnenuit
Tot slot nog dit: om de nieuwe koers van Integra stevig te verankeren en aan te houden, versterkt een marketingexpert van D’M&S Professionals tijdelijk het Integra-team enkele dagen per week. Geen losse consultancy, maar hands-on begeleiding in de vorm van advies voor de implementatie, interne afstemming en opvolging van campagnes en nieuwe projecten.
Zo zorgen we er mee voor dat de strategische inzichten worden omgezet in concrete acties die Integra top of mind houden en sterker als thought leader profileren.
