Employer branding met gouden randje voor STG
In een competitieve arbeidsmarkt moet je niet alleen vacatures invullen, maar ook harten winnen. STG, specialist in HVAC-, sanitair- en installatieoplossingen, wou zich sterker positioneren als ambitieuze, warme en trotse werkgever. Het resultaat: een employer brandingcampagne die medewerkers én kandidaten doet stralen. Letterlijk en figuurlijk.
Van strategie naar stralend concept
De uitdaging? Een campagne die interne fierheid aanwakkert, de naamsbekendheid als werkgever versterkt en tegelijk op een duurzame manier nieuw talent aantrekt. Ons antwoord was één herkenbaar, langetermijnconcept dat even sterk werkt voor blue- als white-collarprofielen. De slogan ‘Kom schitteren in ons gouden team’ zegt alles: bij STG krijgt iedereen de kans om te groeien, te leren en te excelleren. Wie zich inzet, wordt gezien als een winnaar, en dat verdient een medaille.
Medewerkers in de hoofdrol
Om het concept tastbaar te maken, trokken we naar de hoofdzetel van STG voor een fotoshoot met 14 medewerkers, elk in hun eigen werkomgeving. Van toonzaal tot magazijn, van logistiek tot kantoor: elk beeld ademt authenticiteit en teamspirit. De gezichten werden vervangen door AI-gegenereerde gouden medaillehoofden, symbool voor trots en waardering. Zo ontstonden beelden die tegelijk opvallen en het DNA van STG perfect vatten: menselijk, positief en ambitieus.
"Om het concept tastbaar te maken, trokken we naar de hoofdzetel van STG voor een fotoshoot met 14 medewerkers, elk in hun eigen werkomgeving."
Eén concept, vele kanalen
De kracht van deze campagne zit in haar veelzijdigheid. De beelden en baseline vormen de rode draad in alle communicatie, intern én extern. Op sociale media schitteren ze in posts en korte animaties, niet alleen op STG’s eigen kanalen, maar ook via uitzendkantoren die de boodschap delen om kandidaten te bereiken. Hiervoor ontwikkelden we een set van 28 social templates waarmee die partners zelfstandig en consistent kunnen communiceren. Ook op jobplatformen zoals VDAB en Indeed straalt STG: de profielpagina’s kregen een make-over met de gouden medaillebeelden en de herkenbare baseline. Zo ademt elk touchpoint dezelfde uitnodigende en trotse uitstraling.
Employer branding die blijft plakken
Met deze campagne bouwde STG aan meer dan zichtbaarheid: het creëerde een gevoel van verbondenheid bij medewerkers en herkenning bij kandidaten. De employer brand leeft daarbij niet enkel op de werkvloer, maar ook in het bredere netwerk van partners en sollicitanten. En dat maakt van ‘Kom schitteren in ons gouden team’ geen tijdelijke actie, maar een duurzaam merkverhaal met impact, klaar voor de volgende stap in hun groei.
